चित्रशाला देखो
करने के लिए कुछ और है शवो ओडडजियनउच्च गुणवत्ता वाली भांग की तुलना में 22Red है। लाइफस्टाइल कंपनी की शुरुआत की सिस्टम ऑफ़ ए डाउन बासिस्ट “एक खरपतवार ब्रांड के रूप में शुरू नहीं हुआ,” वह बताता है हॉलीवुडलाइफ 4/20 से आगे की बातचीत में। “विचार प्रक्रिया एक जीवन शैली ब्रांड की तरह, संस्कृति के लिए कपड़ों के साथ एक ब्रांड होने के बारे में थी। वहाँ बहुत सारे ब्रांड हैं, लेकिन मुझे लगा कि मैं इससे भी कुछ अलग कर सकता हूँ। क्योंकि मैं आरामदायक, बढ़िया फ़ैब्रिक और डिज़ाइन के कूल होने के साथ शानदार परिधान बनाना चाहता था – जो हो रहा है उसकी नकल न करें। सामान के साथ आओ, रुझान शुरू करें – प्रवृत्ति सेटिंग।
22 लाल की समरूपता को सावधानीपूर्वक आँख से बनाया गया था। ब्रांडिंग अतिसूक्ष्म है, शोरगुल वाली दुनिया में शांत रहकर अलग दिखने का विकल्प। डिजाइन सूक्ष्म लेकिन चालाक हैं, जो आपकी आंखों को पकड़ने के लिए हैं और जब आप उन्हें देखते हैं तो जिज्ञासा को प्रेरित करते हैं। “फिर जब भांग के लिए प्रमुख तत्व आया,” शावो एचएल को बताता है, “जो हमारा तीसरा साथी है, वह तब बन गया [a cannabis line]. और मैं कैनबिस के लिए भी वही मानसिकता रखना चाहता था – आनुवंशिकी से लेकर आनुवंशिकी के नामकरण तक, हम कैसे आनुवंशिकी का विपणन करते हैं।
अधिक से अधिक राज्यों द्वारा कैनबिस को कम करने के साथ – 24 राज्यों और क्षेत्रों ने 2023 के 4/20 अवकाश के समय में इसे पूरी तरह से वैध कर दिया था – अधिक से अधिक हस्तियां अपने स्वयं के ब्रांडेड कैनबिस उत्पादों को लॉन्च करके “ग्रीन रश” में शामिल हो रही हैं। शावो अपने लाइफस्टाइल ब्रांड में उसी तरह की माइंडफुलनेस का इस्तेमाल करना चाहता था, जैसा कि वह 22Red के कैनबिस साइड के साथ करेगा। “मैंने रचनात्मकता के बारे में सोचा,” वे कहते हैं। “मैंने गाने को चीजों में डाल दिया। हम इसके बजाय भारी संगीत का उपयोग कर रहे हैं – 99.9% ब्रांड भारी हिप हॉप जा रहे हैं। यह सब हिप-हॉप है। और यह ऐसा है जैसे आप नहीं जानते कि आप संगीत से कौन सा ब्रांड देख रहे हैं। ठीक है, हमारे लिए, आप संगीत सुनते हैं, आप जाते हैं, ‘यह 22 होना चाहिए,’ क्योंकि यह अलग है। हम मेटल कोर का उपयोग करते हैं, हम अपने संगीत का उपयोग करते हैं, हम उस संगीत का उपयोग करते हैं जिसे अन्य मित्रों ने लिखा है, इसलिए यह अलग है।
लेकिन यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि 22Red का मतलब कभी नहीं था केवल कैनबिस लाइन – और यह नहीं है। ब्रांड – उस दिव्य संख्या के नाम पर रखा गया है जिसने शावो के जीवन का अनुसरण किया है और उसका रंग अंक के साथ जुड़ा हुआ है – रचनात्मक चिंगारी का जश्न मनाता है, अभिव्यक्ति की इच्छा और कुछ के साथ संबंध बड़ा, अंततः मनुष्य बना रहा है इंसान.
“हम कला से प्यार करते हैं,” शावो 22Red के बारे में कहते हैं। “मेरी व्यावसायिक टीम मेरे कला विभाग से छोटी है क्योंकि मेरा कला विभाग महत्वपूर्ण है, मैं कसम खाता हूँ।” 22Red का रचनात्मक, कला-आधारित घटक होना आवश्यक था। शावो कहते हैं, “भांग दूसरे स्थान पर आई, मैं आपके साथ ईमानदार रहूंगा।” “उदाहरण के लिए, हमारे पास यह चीज़ है जिसे हम 22Red द्वारा फ़्रेमयुक्त कहते हैं। हम कलाकारों को चित्रित करते हैं – चाहे वह चित्रकार हों, संगीतकार हों, या मूर्तिकार हों, या कुछ भी हो – हमारी टीम में से कोई भी किसी को पसंद करता है, वे इसे मुझे भेजते हैं, और मैं यह पता लगाता हूं कि क्या हमें उन्हें ‘फ्रेम’ करना चाहिए। फ़्रेमिंग, जैसा कि वह बताते हैं, का अर्थ है “हम उन्हें बेनकाब करते हैं, हम उन्हें अपने सामाजिक या हमारी वेबसाइट पर दिखाते हैं।”
“इसका मतलब न केवल उस कलाकार को प्रकाश देना है बल्कि अन्य कलाकारों को भी प्रेरित करना है,” वह जारी है। “मेरे कारण, प्रेरणा सुन रही है, देख रही है, सुन रही है। जब मैं संगीत सुनता हूं तो मैं बेहतर संगीत लिख सकता हूं। जब मैं अन्य रेखाचित्रों या पेंटिंग्स को देखता हूँ तो मैं पेंट कर सकता हूँ या बेहतर चित्र बना सकता हूँ। निर्देशन के बारे में सोचें, क्योंकि मैंने कई सिस्टम ऑफ़ ए डाउन वीडियो और अन्य बैंड का निर्देशन किया है, और इसलिए अगर मैं और फिल्में देखता हूं तो मैं ऐसा कर सकता हूं।
“तो यह उन लोगों को दे रहा है जिनके बारे में उन्हें पता नहीं है कि हम ऐसा कर रहे हैं,” वे कहते हैं। “क्योंकि बहुत से लोग नहीं जानते कि प्रेरणा सिर्फ चीजों का अध्ययन करने से आती है। इसलिए मुझे लगता है कि यह एक और अच्छी चीज है जो हम करते हैं वह कला से संबंधित है। इसका चरस से कोई लेना-देना नहीं है, भांग से इसका कोई लेना-देना नहीं है। यह कुछ अच्छा है जो मैंने सोचा कि हमें इसमें फेंक देना चाहिए।
हालांकि, यह भांग या इसकी गुणवत्ता को कम करने के लिए नहीं है। 22Red के गुणवत्ता नियंत्रण के बारे में शावो कहते हैं, “यह एक संस्थापक और मुख्य विपणन अधिकारी के रूप में मेरे काम का एक हिस्सा है।” “सब कुछ पूरा होने से पहले मेरे माध्यम से चला जाता है। मुझे आर एंड डी बनना है। मुझे यह सुनिश्चित करना है कि मैं जो वादा करता हूं वह हमारे जार में हो हमारे जार में है. और अगर मैंने ऐसा नहीं किया तो मैं अपने साथ नहीं रह सकता।
“और अब जब हम तीन राज्यों में हैं, सभी उपभेद तीनों राज्यों से मेरे पास आते हैं,” वे कहते हैं। 22Red कैलिफोर्निया, एरिज़ोना और नेवादा में उपलब्ध है। संघीय स्तर पर भांग अभी भी अवैध है, एक ब्रांड एक राज्य से दूसरे राज्य में तेजी से विस्तार नहीं कर सकता है, इसलिए प्रक्रिया धीमी और व्यवस्थित है। शावो कहते हैं, इससे 22Red जैसी कंपनियों को फायदा हो सकता है, जो “हमारी गुणवत्ता पर गर्व करते हैं”।
“मैं जेनेटिक्स को समान रखने की कोशिश करता हूं। मैं हर जगह पूरी तरह से अलग-अलग उपभेद नहीं करना चाहता,” वे कहते हैं। वह कहते हैं कि, आदर्श रूप से, उनके पास एक हब होगा जहां वह यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि प्रत्येक 22Red उत्पाद की गुणवत्ता समान बनी रहे: उच्च। “अगर हमारे पास राज्यों के आसपास तीन, चार प्रमुख उत्पादक हैं, और मैं उनसे हड़प सकता हूं और इसे विभिन्न राज्यों में ले जा सकता हूं। लेकिन जिस तरह से कानूनी तौर पर हमें अभी करना है, हमें उस राज्य में सब कुछ उगाना है, बनाना है, और उस राज्य में अलग से वितरित करना है। और उपभेदों को एक राज्य से दूसरे राज्य में ले जाना अवैध है। इसलिए बीजों को चुनने और बीजों से उगाने में लंबी प्रक्रिया लगती है।”
“और तब भी जब आप ऐसा करते हैं, यदि आप बढ़ने के बारे में जानते हैं, तो यह हमेशा, पहले दौर में नहीं होता है, जिस तरह से आप इसे जाने की उम्मीद करते हैं,” वह कहते हैं, घर-उत्पादकों को ज्ञान की पेशकश करते हुए। “तो आमतौर पर ऐसा होने में लगभग दो, तीन राउंड लगते हैं।” वहां से, 22रेड टिशू कल्चर की कोशिश करता है ताकि उन्हें जितना हो सके उतना अच्छा बनाया जा सके। इससे चीजों को लॉन्च करने के लिए तैयार होने से पहले एक लंबी संगरोध अवधि का परिणाम मिलता है।
“क्योंकि सबसे खराब बात यह होगी कि अगर मैं आपको बताऊं कि यह प्रीमियम है और फिर आप एक 22 लाल जार या एक प्री-रोल खरीदते हैं, और तब आप बस होते हैं,” वह कहते हैं, एक ‘मेह’ गुणवत्ता का संकेत देने के लिए अपना हाथ लहराते हुए। “मैं यहां एक ब्रांड बना रहा हूं। मैं सिर्फ पैसा बनाने की कोशिश नहीं कर रहा हूं। तो यह मेरे लिए महत्वपूर्ण है।
22रेड शावो की रचनात्मक आवाज और व्यक्तित्व का विस्तार है। “22” संख्या 2 के साथ उनके जुड़ाव से आता है। उनका जन्म 22 अप्रैल – 4/22 – और 4 2 + 2 है। उनकी शादी 22 मई को हुई थी। उनके बेटों का जन्म दो साल 22 दिन के अंतर से हुआ था। जब वह 22 साल का था, तो सिस्टम ऑफ ए डाउन ने धूम मचाना शुरू कर दिया, जो इतिहास के सबसे बड़े रॉक बैंड में से एक बन गया। और लाल रंग वह रंग है जिसे वह उस संख्या के साथ देखता है, जो सिनेस्थेसिया नामक स्नायविक स्थिति का परिणाम है।
22Red में “वहाँ एक डीएनए है”, शावो कहते हैं। “और मेरे संगीत के साथ भी ऐसा ही है। चूंकि सिस्टम काम नहीं कर रहा है, मैं काम कर रहा हूं, संगीत बनाना बंद नहीं किया है, मैं बहुत ज्यादा नहीं गिरा रहा हूं, लेकिन मैं सिर्फ निर्माण कर रहा हूं। मेरा साइड प्रोजेक्ट शुरू किया उत्तर किंग्सले कुछ साल पहले। यह अलग है, लेकिन आप मेरे डीएनए को वहां सुन सकते हैं, भले ही यह पूरी तरह से अलग हो।
“वह एल्बम मिश्रित और महारत हासिल है, जाने के लिए तैयार है,” वे कहते हैं। “लेकिन जब मैं यह सब होने का इंतजार कर रहा था, मैंने इस दूसरे निर्माता के साथ और अधिक संगीत लिखना शुरू कर दिया, मोर्गोथ बीट्ज़. और वह मेरा एकल रिकॉर्ड बन गया। और यह भारी है, यह बहुत भारी है। और मैं साक्षात्कारों में यह कहता रहता हूं, और हर कोई कहता है, ‘यह कितना भारी है? मैं यह सुनना चाहता हूँ।’ और मुझे पसंद है, “यह वही है जो आप चाहते हैं।”
उन्होंने अपने आगामी एकल रिकॉर्ड के बारे में कहा, “मुझे लगता है कि मेरे प्रशंसक उस तरह से खुश होने जा रहे हैं।” “मैंने हमेशा परंपरा के खिलाफ जाने की कोशिश की है और जब संगीत की बात आती है तो वह नहीं करता जिसकी आप मुझसे उम्मीद करते हैं। इस बार मैं सिर्फ प्रवाह के साथ चला गया। मैं धारा के विपरीत नहीं तैरा, मैं नीचे की ओर तैरा। मैं बस प्रवाह के साथ चला गया। और उसके कारण, यह अधिक स्वाभाविक लगा और बस तेजी से हुआ भी। गाने तेजी से लिखे जा रहे थे। मैं एक प्रवाह में गिर गया। और हम अभी भी लिख रहे हैं। मेरे पास एक रिकॉर्ड के लिए पर्याप्त है, लेकिन हम अभी भी जा रहे हैं क्योंकि यह अभी हो रहा है। मैं प्रक्रिया को रोकना नहीं चाहता। अगर यह काम कर रहा है और संगीत बाहर आ रहा है, और यह पिछले से बेहतर लगता है, तो मैं इसे जारी रखूंगा क्योंकि शायद अभी तक सबसे अच्छा गाना नहीं लिखा गया है।
ऐसा लगता है कि शावो के काम के प्रशंसकों को भरपूर आनंद मिलेगा। अपने एकल रिकॉर्ड और नॉर्थ किंग्सले प्रोजेक्ट के अलावा, वह और बाकी सिस्टम ऑफ़ ए डाउन – सर्ज टैंकियन, डारोन मलकियन, और जॉन डोलमायन – सिक न्यू वर्ल्ड को हेडलाइन करेंगे। 13 मई का त्यौहार सिस्टम को रॉक/मेटल आइकन जैसे बिल साझा करता है कॉर्न, डेफ़्टोन्स, इनक्यूबस, मिस्टर जंगल, मिनिस्ट्री, स्किनी पप्पी, किलिंग जोक, और सोलफ्लाई मेलविंस, माई लाइफ विद द थ्रिल किल कल्ट, मॉन्स्टर मैगनेट, और अधिक। हाल के रॉक देवता पसंद करते हैं टर्नस्टाइल, स्काउल, डेथ ग्रिप्स, 100 जीईसी, स्पिरिटबॉक्स, फीवर 333, हेल्थ, हो99ओ9, और 69 आंखें भी खेलेंगे, साथ ही बहुत कुछ, और भी बहुत कुछ।
“मुझे बहुत अच्छा लग रहा है,” शावो आगामी टमटम के बारे में कहते हैं। “मेरा मतलब है, मेरे पास और शो होंगे। मैं केवल एक शो करने के लिए तीन सप्ताह तक दौरा करना और पूर्वाभ्यास नहीं करना चाहता, लेकिन मैं वह करूँगा जो मुझे मिल सकता है। जो है सो है। मुझे और भी बहुत सी चीजें हो रही हैं, इसलिए थोड़ा अभिभूत हूं, लेकिन खराब तरीके से नहीं। अभी बहुत कुछ चल रहा है, और मैं इसे एक-एक करके लेने जा रहा हूं।
शावो का तर्क है कि यदि वह बैंड की डिस्कोग्राफी का अभ्यास करके आकार में वापस आने वाला है, तो वह इसे अच्छे उपयोग में ला सकता है। “अगर मैं साल में एक या दो महीने कर सकता हूं, तो मैं इससे पूरी तरह से शांत हूं,” तीन के पिता कहते हैं, यह देखते हुए कि वह अपने परिवार को अपने साथ ले जा सकते हैं। “हम साल के सात महीने पहले दिन में करते थे। मेरा मतलब है, मैं उसके लिए नहीं पूछ रहा हूँ। यह थोड़ा अधिक है, खासकर बच्चों के साथ। लेकिन एक महीना यहां, एक महीना वहां, यही वह है जिसके लिए मैंने साइन अप किया है।
“मैं वहाँ रहता हूँ,” वह मंच के बारे में कहता है। “मैं इसका आनंद लेता हूं। यह मेरी आत्मा का हिस्सा है। मुझे इससे प्यार है। प्रदर्शन करना और दर्शकों को देखना और दर्शकों को यह महसूस करना कि यह विकीर्ण हो रहा है। यह आश्चर्यजनक है। यह एक अच्छा अहसास है। इसलिए मैं इसे सिर्फ एक बार करना और फिर रुक जाना पसंद नहीं करता। SOAD के प्रशंसक जो मई में वेगास नहीं जा सकते, वे सहमत होंगे।
इस बीच और समय के बीच, शावो व्यस्त रहता है। 4/20 उनके लिए ब्रेक लेने का समय नहीं है। “ठीक है, मेरे पास शो से पहले आने वाली यात्राओं का एक गुच्छा है,” वह साझा करता है। “मैं वास्तव में इंग्लैंड के लिए उड़ान भर रहा हूं, वहां थोड़ा सा व्यवसाय मिला है। और फिर मुझे उम्मीद है कि मैं 29 तारीख को आर्सेनल और चेल्सी का मैच देखने जा रहा हूं। मेरे लिए बहुत बड़ा, मैं कभी नहीं गया। लेकिन उससे पहले यह सप्ताह है, और फिर मेरा जन्मदिन शनिवार है, तो हम उसके लिए कुछ मजेदार चीजें करने जा रहे हैं। इसलिए मुझे 4/20 के बारे में पता नहीं है।”
शावो का कहना है कि वह एरिजोना तक पहुंच सकता है क्योंकि 22Red “एरिजोना में फल-फूल रहा है,” और ब्रांड राज्य में कार्यक्रम कर रहा है। “लेकिन मैं पक्का नहीं हूं। मेरे पास गानों की तैयारी के लिए वास्तव में बहुत समय है। और फिर मुझे परिवार मिला। मैं एक हफ्ते के लिए जा रहा हूं, और फिर मैं वापस आकर रिहर्सल करूंगा। इसलिए मैं इस 4/20 के बारे में नहीं जानता जो मैं आमतौर पर करता हूं।
“आमतौर पर, मैं इन-स्टोर्स करता हूं। एक बार हमें एक छोटा सा चार्टर मिल गया था, और हम बस उन सभी डिस्पेंसरियों में चले गए, जिनका 22 के साथ सौदा हो रहा है,” वे कहते हैं। “मैं प्रशंसकों से मिला। और मैं हर समय यही करता हूं। इस साल, मैं थोड़ा चिल कर सकता हूं क्योंकि मेरे पास बहुत कुछ चल रहा है। आप जानते हैं कि मेरा क्या मतलब है? और मैं पागल धूम्रपान करने वाला नहीं हूं। मैं धूम्रपान करता हूं, लेकिन पारखी-वार। मैं गांजे का शराबी हुआ करता था, और मैं पूरी तरह से शांत हो गया हूं। इन सभी चीजों के कारण जो मैं करता हूं, उन्हें प्रज्वलित करना कठिन है। लेकिन जब मैं कुछ नहीं कर रहा होता हूं, तो हां, बिल्कुल, मैं थोड़ा धुंआ जरूर लूंगा।
जिम्मेदारी से और कानूनी रूप से उपभोग करें। अपने राज्य में कानूनों के बारे में जानकारी के लिए NORML से परामर्श करें, और संभावित स्वास्थ्य जोखिमों से स्वयं को अवगत कराएँ। यदि आप 21 वर्ष से कम उम्र के हैं तो लिप्त न हों, और इन गाइडों का पालन करें कि इस 4/20 को कैसे जिम्मेदार बनाया जाए।
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